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先用數據說說話，因為無法查到關於19年運動品牌市場份額的消息源，故本文引用18年的資料： 在中國運動服飾市場中，Adidas與Nike兩大國際品牌市場占有率占據前兩位，為第一梯隊，市場占有率分別為19.5%和19.0%； ... 第二梯隊為安踏、Skechers和李寧，市場占有率分別為8.0%、5.8%和5.0%。安踏去年基於fila的增長大致在10%左右，其他各家份額均低於5%。 ... ... 基於阿迪的瘋狂打折與此同時，阿迪達斯中國市場占有率步步攀升，中國市場運動服飾市占率2018年達到19.5%，連續兩年力壓Nike排名第一。但是銷售額相仿。耐克的2018全年財報顯示營收達到363.97億美元，約合2432億人民幣，同比增長約6%。耐克大中華區表現亮眼，2018財年營收達51.34億美元，約合343億人民幣。 2018年全年，adidas集團剔除匯率因素後的銷售額同比增長8%至219億歐元，凈利潤則大漲19.5%至17億歐元，創歷史新高。大中華區約為46.6億歐元，約合350億。 ... 圖表1：2018年第一季度運動鞋TOP10品牌銷售額及同比增長情況 由於新冠疫情nike、adidas大規模低價清倉的同時會不會用價格戰打垮國產品牌。我的觀點是不會的，反而兩大龍頭打折的同時會對其他國外品牌形成價格優勢如中國市場占比達5.8%斯凱奇和國際第三大運動品牌在亞太市場的銷售額達到12.35億歐元的puma影響更大！ 斯凱奇的休閒鞋主要以舒適性為主，性能外觀的可替代性強，注重鞋子顏值的年輕人一般很少買，並且知名度弱，因此很容易被兩大巨頭大規模搶占市場主要產品也大多在五百左右（不便宜） ... 更不要說因為全球市場的虧損，細分領域龍頭，原來號稱永不打折的健身品牌安德瑪也在大規模清倉。 ... ... Nike阿迪下探價格的同時更多是在壓縮其他國際品牌的價格空間，占據他們的市場份額，他們可很難和國產品牌打價格戰。 Nike阿迪下探的價格區間內國產品牌只有李寧一個品牌。如果李寧戰略不變的前提下並且在20財年堅挺下去，中國第一運動品牌就沒有懸念了。 其實很多人擔心永迪會壓縮利潤和品牌價值，但是其實大家都忽略了一點就是很多人（之前可能沒有永迪）因為永迪骨折而入之後，會對永迪產生品牌好感，同時為之後品牌運作提供了龐大的用戶基礎，短期清庫存長期維護品牌的客戶依存度，這點會對國產品牌確實會有一定打擊。 ... 總結：鞋類又不是晶片光纖，沒必要要支持國產，李寧大家當年都很支持，但現在拿國人當搖錢樹，阿迪耐克最近動輒2折的活動，比以往雙十一618的活動還要給力，性價比非常高。等疫情完全結束，再想現在這個價格買就太難了。附上最近收穫 ... ... ... ... ... ...
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文章來源取自於：
每日頭條 https://kknews.cc/fashion/kkegllp.html
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